穆斯林世界商機無限
蔡百銓
台灣增強對於穆斯林與東協國家外貿,降低台灣對於中國市場的倚賴度。究竟台灣外銷甚麼產品到穆斯林國家,可能就是ㄧ般產品與穆斯林食物(Hallal)。
穆斯林約佔全球人口23%。想要穆斯林從荷包拿出錢來,必須要深入了解他們的文化與心理。這屬於知識經濟。美國芭比娃娃(Barbie Doll)行銷全球,有時候穿著袒胸露乳的西方服飾,有礙穆斯林善良風俗。好像是黎巴嫩的一家公司生產另一種娃娃,穿著保守的穆斯林服飾,行銷回教國家與社群。
美國向中東國家推銷可口可樂,可口可樂成為美帝國主義的象徵。2001年法國一家飲料公司生產麥加可樂(Mecca Cola),並把10%利潤捐贈給巴勒斯坦公益團體,大發利市。這家公司原本是伊朗生產的潺潺可樂(Zam Zam Cola)的代理商,因為利潤談判不攏而自創品牌(潺潺泉位在麥加郊外,水質甜美。舊約聖經說亞伯拉罕受到妒婦大老婆百般催促,被迫帶著埃及妾夏甲與他們生下的兒子以實馬利,送到沙漠讓他們自生自滅。阿拉伯人傳說夏甲與以實馬利喝光飲水後,發現潺潺泉而得免於渴死)。
可口可樂推銷到阿拉伯世界,不了解阿拉伯文化,最初的廣告收到反效果。那份廣告包含兩幅圖畫。左圖是一個旅人趴在沙漠上奄奄一息,右圖是該旅人喝了可口可樂而精神百倍。但是阿拉伯文字是從右邊橫寫到左邊,阿拉伯人看事物習慣從右邊看到左邊。那份廣告給阿拉伯世界效果剛好顛倒,好像是說喝了可口可樂就會變得奄奄一息。
根據美國華府Pew Research
Center估計,2010年穆斯林人口約佔全球23.4%。穆斯林世界商機無限,台灣好好研究伊斯蘭文化才能分得大杯羹。
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